7月16日，2021西安丝绸之路国际旅游博览会在西安国际会展中心隆重开幕。本届丝路旅博会以“开放创新理念，丝路文旅共生”为主题，吸引了18个国家和地区的驻华参展商和买家，以及国内31个省（区、市）和新疆生产建设兵团的800余家旅游机构、航空公司等参加。陕旅集团作为陕西文旅企业杰出代表受邀参加。
开幕式上，旗下华清宫景区一曲经典《霓裳羽衣舞》，以绚丽多彩的唐宫乐舞将中外宾客仿佛又带回到梦幻般的盛唐时代，引来现场嘉宾观众的连连喝彩。
开幕式后，陕西省政协副主席杨冠军莅临陕旅集团展区，陕旅集团党委副书记、总经理任公正现场介绍了陕旅集团的发展概况及数字化转型成果，杨冠军对陕旅集团在文旅融合及数字文旅发展取得的成就表示肯定。在随后举办的陕西省文化和旅游项目推介会暨签约仪式上，白鹿原影视城景区作为代表进行了主题为《关中人家 白鹿影像》的精彩项目推介。
本次旅博会，陕旅集团携旗下16家企业亮相，展区由数字陕旅展区、红色演艺展区、十四运特许商品及文创产品展区等组成，全面展示了陕旅集团作为中国文旅全产业链引领者的品牌实力。
数字陕旅展区，展示了由骏途网开发的“陕旅大数据可视化平台”，采用三维技术呈现方式，对陕旅集团旗下核心业务板块进行了可视化呈现，为参展商和公众展示了“骏途云”智慧旅游平台的神奇魅力。由白鹿原影视城开发的夜谭白鹿原、公园一万年项目也进行了精彩亮相。数字化展区全面展现了陕旅打造智慧旅游工程，提升旅游公众服务质量、发展全域旅游 科技管理的新高度。
现场展示的国内首部丝路主题音乐剧《丝路之声》的精彩画面也引起了诸多关注，该剧由陕旅集团与百老汇倪德伦团队携手打造，即将于7月23日在陕西大剧院首演。此外，红色演艺展区展示了《红色娘子军》《12·12》《黄河大合唱》等经典红色演艺，彰显陕旅演艺传承红色基因，践行时代使命的风采。由华清宫、白鹿原景区带来的精彩表演《霓裳羽衣舞》《白鹿魂》，展现了陕西深厚的文化底蕴，给观众留下深刻的印象。现场更设置有互动环节，送出门票、文创产品、陕旅礼包等惊喜福利，吸引了众多观众纷纷参与进来，现场人气爆棚。
此外，展会特设十四运商品及文创展示区，陕旅集团旗下陕体集团作为十四运会特许运营商，携涵盖多个品类的十四运特许商品亮相旅博会，为十四运助力。由华清宫、金延安、壶口瀑布等景区研发的精美文创产品也纷纷亮相展会现场，吸引了诸多观众咨询购买。
西安丝绸之路国际旅游博览会是落实习近平总书记提出共建“丝绸之路经济带”的战略构想，建设以西安为起点的丝绸之路风情体验旅游走廊的实际举措，也是积极响应国家“一带一路”倡议，推进国内、国际旅游合作的重要平台。
本次旅博会的举办，通过搭建开放合作的平台，以“文旅 ”促进相关业态深度融合，激发文旅消费。陕旅集团作为中国文旅全产业链践行者，将继续发挥行业带头作用，不断深挖陕西丰富的文化旅游资源，促进文旅行业高质量发展。
