9月14日上午，集团党委书记、董事长周冰受文化和旅游部艺术司、中央文化管理干部学院邀请，在其举办的全国文艺院团长培训班进行了题为《戏前戏后：旅游演艺漫谈》的主题演讲。
周冰董事长从旅游演艺的特点、国内外旅游演艺的概况、陕旅集团旅游演艺发展概况、旅游演艺“难”在何处、旅游演艺“易”在哪里等五个方面入手，以众多故事和实际案例为基础，向100多位来自全国各地的文艺院团负责人系统全面、深入浅出地介绍了旅游演艺的相关知识和经验，并对旅游演艺发展的前景进行了展望。
在演讲中，周冰董事长强调：旅游演艺不同于传统演艺，其观演对象主要为游客，在文化主题、时长、舞美、情绪等方面有特殊要求，好的旅游演艺须要在文化上立得住，在社会上传得开，在市场上演得久。陕旅集团旅游演艺近年来因为坚持大资本运作、多团队合作，投资 制作 运营一体化，发展非常迅速，打造了《长恨歌》《延安保育院》《出师表》《1212》《法门往事》《红色娘子军》等十多台历史文化、红色文化主题各异的文化旅游演艺精品，跻身全国旅游演艺前列，备受社会各界关注。周冰董事长认为：虽然风险高、竞争激烈，但优质旅游演艺项目不缺市场，投资运营风险实质可控。要尊重市场规律，深入挖掘“戏前”氛围营造和“戏后”创意衍生品等产业链的商业价值潜力，旅游演艺在城市和旅游景区仍大有可为。同时要遵守标准和规则，走出国门，讲好中国和世界故事，助力中国文化走出去。与会人员反响热烈，并就其中的各类问题与思考与周冰董事长进行了深入沟通与交流。
